Investigadores dizem que esta tendência está a crescer mais rápido do que o previsto.

Numa manhã cinzenta de terça‑feira, numa estação de comboios suburbana, está a acontecer algo discretamente invulgar. Os passageiros aguardam em pequenos grupos, mas, em vez de deslizarem por feeds carregados de desgraça, vários estão a filmar clips curtos, a editar ali mesmo e a partilhar em contas com nomes que soam mais a marcas do que a pessoas. Um adolescente com uma hoodie oversized está a entrevistar um amigo sobre o stress dos exames, em câmara, em formato vertical. Dois lugares ao lado, um contabilista de meia‑idade grava um vídeo rápido sobre como preparar refeições com orçamento reduzido, a falar directamente para a lente com uma honestidade desarmante. Ninguém parece chocado já.

A tendência que os investigadores diziam que levaria anos a amadurecer simplesmente… já está aqui. À nossa volta.

A ascensão do “criador do dia‑a‑dia” está a explodir mais depressa do que alguém previu.

A ascensão do criador do dia‑a‑dia, em todo o lado

Faça scroll em qualquer plataforma social agora mesmo e sente‑se isso. O feed já não é dominado por grandes logótipos dos media e influencers polidos com vidas meticulosamente encenadas. Está cheio de professores a explicar temas complexos com uma caneta de quadro, enfermeiros a falar de turnos nocturnos, reformados a rever truques de viagens baratas a partir da mesa da cozinha.

Investigadores que acompanham o comportamento digital dizem que o conteúdo de vídeo gerado por utilizadores, publicado por criadores “não profissionais”, avançou anos em relação às suas curvas de previsão. As curvas de adopção parecem menos declives suaves e mais penhascos.

Um laboratório europeu de investigação analisou recentemente mais de 2 mil milhões de vídeos curtos em cinco grandes plataformas. O seu modelo inicial previa que, em 2027, cerca de 30% do conteúdo diário consumido viria do que chamam “criadores especialistas do dia‑a‑dia” - pessoas com um emprego normal e um smartphone, não um estúdio. Tiveram de rever essa projecção no ano passado. A realidade já tinha chegado aos 39%.

Um motorista de autocarro de 42 anos em Manchester tem agora um canal a explicar manutenção básica de automóveis. Uma educadora de infância em São Paulo publica clips calmos, sem edição, mostrando como acalma crianças ansiosas. Têm milhões de visualizações. O dinheiro da publicidade segue mais devagar, mas a atenção moveu‑se depressa.

Porquê tão de repente? Parte da resposta é tecnologia: telemóveis mais baratos, ferramentas de edição mais simples, legendas com IA que se geram com um toque. Parte é exaustão: o público está farto de perfeição aerografada e de opiniões “seguras para a marca”. Quer mãos a tremer, ruído de fundo, confusão do mundo real. Quando os investigadores analisaram comentários e dados de tempo de visualização, uma coisa aparecia repetidamente: as pessoas sentiam que estes vídeos “soam como alguém que eu realmente conheço”.

A velha linha entre “consumidor” e “criador” está a dissolver‑se - e está a acontecer em directo, no seu bolso.

Como as pessoas se tornam criadores em silêncio sem se chamarem criadores

Pergunte a novos criadores como começaram e muitos encolhem os ombros. Dizem que estavam apenas a “partilhar o que resultou comigo” ou a “publicar para amigos”, até que as visualizações foram crescendo discretamente. Há quase sempre um gesto simples na origem: carregaram em gravar enquanto faziam algo que já estavam a fazer.

Uma enfermeira de 29 anos em Lyon começou a filmar receitas de cinco minutos para marmitas que levava para turnos nocturnos. Nada de especial, sem iluminação de estúdio. Encostava o telemóvel a um frasco de lentilhas, falava como se estivesse a enviar mensagens a uma amiga e publicava durante a pausa. Em seis meses tinha uma comunidade fiel a pedir menus semanais.

O maior erro que muita gente comete é esperar por “sentir‑se pronta”. Planeiam a luz perfeita, a câmara certa, um calendário de conteúdos, uma estratégia de marca. As semanas transformam‑se em meses e nada vai para o ar. Entretanto, as contas que crescem mais depressa são, normalmente, as que começam mal e evoluem em público.

Todos já estivemos lá: aquele momento em que vê alguém a fazer algo que, secretamente, queria ter experimentado há anos, e pensa: “Bem, já passou o barco.” Sejamos honestos: ninguém faz isto todos os dias com disciplina impecável. A nova vaga de criadores publica em rajadas, aprende por fases, desaparece e volta. E o público aceita.

Investigadores de um laboratório de media nos EUA resumiram isto numa frase certeira: “A barreira de entrada não só desceu. Psicologicamente, estalou.”

Essa fissura criou espaço para pessoas que nunca se viram como “pessoas de conteúdos” experimentarem, falharem e continuarem.

• Começam na vida real, não num nicho inventado para cliques.
• Filmam em sessões curtas e imperfeitas em vez de planearem produções enormes.
• Falam para um tipo específico de pessoa, não para “toda a gente”.
• Tratam as visualizações como feedback, não como um veredicto sobre o seu valor.
• Permitem que o tema mude à medida que a vida muda.

O que esta tendência acelerada significa para o resto de nós

Para alguns, esta explosão de criadores do dia‑a‑dia parece ruído. Demasiadas vozes, demasiadas dicas, demasiadas “histórias”. No entanto, algo subtil está a acontecer por baixo do caos. A competência está a escapar das instituições e a entrar em salas de estar, paragens de autocarro, salas de pausa. Já não é preciso uma redacção ou um contrato de livro para influenciar a forma como milhares de pessoas cozinham, aprendem, votam ou gerem o stress.

Este tipo de difusão não muda apenas os media. Muda quem sente que tem permissão para falar em público.

Ponto‑chave	Detalhe	Valor para o leitor
Os criadores do dia‑a‑dia estão a crescer	Não‑profissionais geram agora uma fatia crescente do conteúdo visto, anos à frente das previsões	Mostra que a sua voz tem mais alcance potencial do que provavelmente imagina
O imperfeito vence o demasiado produzido	O público recompensa autenticidade, contexto e experiência vivida mais do que polimento de estúdio	Reduz a pressão de estar “pronto” antes de começar a partilhar
A participação está a tornar‑se normal	A criação está a entrar nas rotinas diárias em vez de ser uma actividade separada e elitista	Convida a experimentar conteúdos de baixo risco sobre o que já faz

FAQ:

• Pergunta 1 O que é exactamente a tendência de que os investigadores estão a falar?
• Resposta 1 Estão a acompanhar o crescimento rápido dos “criadores do dia‑a‑dia” - pessoas comuns a publicar vídeos curtos ou posts, muitas vezes pouco polidos, construídos em torno do seu trabalho, hobbies ou rotinas diárias, e a atrair discretamente audiências significativas.
• Pergunta 2 Precisa de equipamento profissional para beneficiar desta tendência?
• Resposta 2 Não. A maioria das contas com crescimento mais rápido nos estudos recentes usa um smartphone normal, luz natural e ferramentas básicas de edição disponíveis nas próprias apps.
• Pergunta 3 Ainda vale a pena começar agora se o espaço parece saturado?
• Resposta 3 Sim, porque as audiências estão a fragmentar‑se em micro‑comunidades. As pessoas não querem apenas uma conta de culinária ou uma voz sobre carreira; querem alguém cuja vida se pareça um pouco com a delas.
• Pergunta 4 Os criadores do dia‑a‑dia conseguem mesmo ganhar dinheiro com isto?
• Resposta 4 Alguns conseguem, através de receitas de anúncios, patrocínios, subscrições ou pequenos produtos. Mas o primeiro “retorno” que muitos referem são oportunidades inesperadas: propostas de trabalho, colaborações ou um perfil profissional mais forte.
• Pergunta 5 E se tiver medo de ser julgado ou de parecer “cringe”?
• Resposta 5 Esse medo é extremamente comum. Muitos criadores começaram em contas privadas ou semi‑anónimas, publicaram apenas para amigos e foram alargando o círculo à medida que a prática deixava de parecer estranha.